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Oubliez les liseuses : l’avenir du livre sera sur mobile


Culture
Mardi 18 Août 2015 - 10:00

Lire un pavé de 642 pages sur un smartphone ? Ça n’a pas gêné le moins du monde Andrew Vestal. Ce trentenaire, qui travaille chez Microsoft le jour, a trouvé ça très pratique quand il se réveillait chaque nuit pour rendormir son bébé dans la pénombre, sa petite Ada calée dans un bras, le mobile tendu de l’autre main, raconte-t-il au Wall Street Journal.


Il a ainsi pu dévorer le dernier roman de science-fiction de David Mitchell et c’est devenu une habitude, s’offrir une courte pause lecture entre deux réunions sur son smartphone dans un agenda chargé qui ne lui laisse plus vraiment ce luxe.
 
Les ventes tirées par les smartphones
 
Andrew n’est pas un cas isolé aux yeux de Judith Curr, qui dirige Atria Books, filiale du groupe d’édition Simon and Schuster. Elle en est convaincue :
 
« L’avenir de la lecture numérique sera sur le téléphone. Sur le téléphone et sur le papier. »
 

Les ventes de livres ne seront pas tirées par les liseuses, mais par les smartphones, toujours à portée de main. Vingt ans après la sortie des premiers e-readers, les livres numériques sont aujourd’hui majoritairement lues sur tablettes. Mais plusieurs indicateurs révèlent l’essor de la lecture sur smartphone, malgré la taille restreinte (de moins en moins) de l’écran.
 
Selon une enquête Nielsen réalisée en décembre aux Etats-Unis, plus de la moitié (54%) des lecteurs de livres numériques le font au moins de temps en temps sur leur téléphone, contre 24% seulement deux ans plus tôt. Et ils sont 14% à le faire principalement sur smartphone, contre 9% en 2012, tandis que les liseuses ne sont plus le support favori que de 32% des sondés.
 
Repenser le marketing
 
Du coup, les éditeurs doivent repenser la façon dont ils font la promotion de leurs livres, réfléchir aux couvertures pour les adapter à la taille de l’écran des smartphones. Ils proposent aussi des extraits gratuits (voire la totalité d’un livre) dans des lieux précis comme les trains ou les aéroports.
 
Mais le monde littéraire, et scientifique, reste divisé : le smartphone est-il vraiment propice à la concentration et la lecture profonde ?
 
rue89.nouvelobs.com
Noorinfo


              

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